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香满堂高手坛玩快手的“乡村主播”:受益短视


发布时间: 2019-10-08

  在短视频江湖里,所有人既是玩家,也是看客;既是找乐,也是谋生。他们因短视频而爆火,也被短视频改变了生活。

  “来了老铁!”“双击666!”“点赞么么哒!”……从普通人变身“网红大V”,短视频像是为他们打开了一扇新世界的大门,帮助他们跳出原有的圈子,被更多的人所知晓。在直播和短视频时代,这些聚集在乡村,远不是我们熟悉的互联网重度用户,通过近几年爆发的短视频,和亿万用户分享自己的故事和世界,他们享受着直播与短视频带来的红利,同时也影响着更多的人在提高生活水平的道路上做出改变。

  显而易见的是,当下短视频不能仅定义为娱乐产品,作为移动互联网时代热焦的内容生产方式,2019年由记录和分享而形成的连接能力为普通人和产业带来了更多深入的改变。

  在中国的短视频市场,有超过5亿人正在尝试用视频记录、分享生活。在互联新媒体技术发展的当下,快手APP上涌现出不少“乡村主播”,他们不再追求去大城市建立自己的生活,而是选择在家门口拍视频做直播,一边陪伴家人一边探索出了一条向上而生的新生活方式。

  2012年11月,一家名叫“GIF快手”公司正式从纯粹的工具应用转型为短视频社区,更名为“快手”,用于用户记录和分享生产、生活。彼时彭丽刚初中毕业,由于家庭经济困难,已无力支付她完成下面的学业。15岁的她,从贵州追随外出打工的父母来到宁波,在小饭馆找寻了一份可以谋生的工作。在饭店工作的时候,因为年龄小,常常被同事欺负,没做多久,因被误会偷拿了收银机里的钱,而委屈离开。还来不及难过,她要马上找到下一份工作,才能保证不饿肚子。此时她并没有想过,7年后自己的生活会因短视频平台而改变。

  服务员、资料员、卖水果……彭丽现在已记不清当初为了生活,在同龄人享受校园生活时光时,自己做过多少份工作。2015年,彭丽有了孩子,因照顾宝宝不能工作,加上老公没有稳定收入,老本眼看花光。这时她通过新闻资讯了解到,不少普通的人通过拍短视频,也可以边照顾孩子边赚钱。伴随着4G移动网络的提速,当时中国移动短视频呈现爆发式增长,彭丽也想试试,便下载了快手,取名为“宝阳妈妈”,开始发一些和孩子的日常互动。

  现在彭丽还记得,起初的几十个短视频发出去,并没有太多回应。让她成为“网红主播”是从记录自贡生活开始。在宁波由于和父母一起住在20平米的出租房内,一到下雨地上积水能淹过脚踝,怕对孩子身体不好,她决定回老公家乡——自贡发展。

  回到自贡,彭丽除了拉牛去地里犁地、收割谷子、种水稻等下地做一些农活。为了补贴家用,她还在工地找了一份体力活。谁都没想到,小小的她,可以毫不费力地背起一包水泥,一次性抱起42块砖头。她在工地工作的时候,也发现在自己体能上的优势,一个一口气做80个俯卧撑的短视频,让她一夜间在快手上成为了拥有百万粉丝的“网红”。

  举木桩做仰卧起坐,做木屋、水屋,制作创意轮胎皮包,到竹林里挖竹笋吃,“宝阳妈妈”将故事“高光”打入到了田间地头,通过快手让大众看到了乡村生活的趣味。更重要的是,她这种热爱生活、吃苦耐劳的乐观态度,推向她成为拥有538万粉丝的“网红主播”。

  “宝阳妈妈”的生活透过一部手机得到了改变,像很多新农村青年,通过短视频创业完成了家庭和生计的平衡。在成为“快手大V”后,宝阳妈妈并没有急于变现自己的商业价值。为了陪孩子,她放弃过很多赚钱的机会,因为她知道童年缺少父母的陪伴是种什么滋味。

  如今,因为直播和短视频的红利,“宝阳妈妈”有能力去选择什么工作想做,也有能力去帮助家里人。现在她在资助妹妹上学,这是她们家三兄妹间唯一的大学生。在此之余,她还会参加扶贫带货,想把更多的农村好货带到大众面前。

  在刚做主播时,“宝阳妈妈”的想法很简单,挣到钱开个小超市过安稳日子。而现在生活好了,她的想法变大了,想通过自己去帮助更多的人。在不久前的快手扶贫“点亮百县”计划第一站雷山带货现场,在直播前,她在笔记本上密密麻麻地记录着当地特产的信息,在拥挤的人潮中,踮起脚尖高举着手机记录当地特色文化,作为美好生活的传播者,努力的样子很美。

  近距离、直观、身临其境的感觉,再加上各种农村生活场景给网友带来的新鲜感,让一些农民在网上迅速吸引大量粉丝成为网红。城市消费者在体验乡村生活乐趣的同时,会对人物发生兴趣,从而演化为有信任度的消费行为。

  拥有300多万粉丝的快手主播“爱笑的雪莉吖”袁桂花,生活在贵州省黔东南苗族侗族自治州天柱县雷寨村。有一年临近除夕,她在家直播吃自制腊肉,“老铁”们见她吃得特别香,纷纷留言:“能不能多做一份给我邮过来啊?”她当即把制作的腊肉全都卖掉,挣了两千元。此后,腊肉、腊肠、豆腐乳、烤米酒等自家土特产,通过袁桂花的直播摆到了全国各地网友的餐桌上。

  同样是苗族女孩欧芳里,看到自家姐妹桂花因为短视频,不仅走向财富向上的通道,还帮助家乡脱贫致富。2017年底,欧芳里从快手的“看客”尝试做“玩家”,她将贵州省雷山县西江千户苗寨里的美景、美食,拍成短视频上传在快手平台。

  互联网是什么?在拍短视频前,这个1998年的苗族女孩对此一无所知。像寨子里的所有人一样,她只想把工作做好,对于外面的世界是什么样的,她很少关心。因为桂花的影响,欧芳里也想要把自己的工作和生活记录下来,分享给寨子外面的人。2018年她因为一条“高山流水”视频火了,这个贵州少数民族特有的敬酒仪式,也让西江千户苗寨通过互联网让更多的人认识,并想走进苗寨。

  想要拍好视频,欧芳里买了一台电脑,也换了画质更佳的苹果手机。如何剪辑、配音,欧芳里用手指小心翼翼地在键盘上敲打,香满堂高手坛。在互联网上搜索着答案。拍摄只是短视频制作的前期工作,除此以外添加特效、滤镜、封面和音乐,这些后期制作欧芳里花了大量的时间去学习。通过不到两年的时间,因为短视频和直播,她的生活丰富了起来,更重要的是还激发了她自我学习能力。

  现在拥有20.5万粉丝的欧芳里,也遇到了瓶颈。如何策划出吸引人的内容,把家乡美景和文化的细节让人们知道,这是她接下来需要解决的问题。短视频时代,对欧芳里来说,思想和视野的开阔,比物质上带来的改变更加重要。

  像“宝阳妈妈”和欧芳里这样的短视频创作者,仅仅是快手平台通过短视频和直播改变生活创作群体的缩影。最近一年,有1900多万人在快手平台上获得收入,其中超过500万人来自国家级贫困县。授之以鱼,不如授之以渔。在互联网时代下,面对z世代青年,快手深入挖掘乡村主播,运用短视频社交电商的力量,帮助当地进一步脱贫致富。并探索出了一条“网红+直播+扶贫”,新时代下的短视频扶贫方式。

  在扶贫项目上,快手自2018年就开始了系统性探索,并在快手公司设立扶贫办公室,从流量、电商、教育、文旅扶贫等多个方面助力贫困地区精准扶贫,取得了丰硕成果。近日,在贵州省雷山县西江千户苗寨里,快手还启动了扶贫“点亮百县”计划。

  该计划在未来几年,为全国100个贫困县、贫困地区进行流量扶贫、电商扶贫、产业扶贫、文旅扶贫5大项赋能助力,为贫困县优质农产品建立上行通道、帮助培训贫困县短视频社交电商产业、助力三农短视频创作者,推广贫困县产品、旅游品牌,解决贫困县面临的销售难、传播难、人才少等问题,提供“造血式扶贫”方法,帮助贫困县脱贫攻坚,让更多贫困地区用户享受移动互联网的红利。

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